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如果连这支男团都不知道,那你还怎么假装00后流行达人

6月8日晚,在热门综艺《创造营2019》的决赛舞台上,一支五人组成的神秘男团登台助阵,吸引了所有人的目光。他们并非大家司空见惯的特邀嘉宾,而是一支来自《王者荣耀》平行宇宙的男子团体——无限王者团。

这个团体具备一支成熟男团拥有的一切:成员团职、粉丝后援会、上榜热单、顶尖时尚合作等……在《创造营2019》成团夜舞台上短短几分钟舞台秀,就有无数粉丝在社交网络上为他们疯狂打call。

这次公演,是“无限王者团”成团后,第一次在公众面前亮相,但他们的未来显然并不止于此。首秀只是一个开始,一个标志,它让外界看到了《王者荣耀》将“无限王者团”打造成流行文化符号的可能性。

成团即火,迅速出圈的“他们”

早在今年4月,《王者荣耀》就官宣了将打造男子团体的消息,随后即公布了云、亮、白、信、守约这五位团员人选,及“无限王者团”这一团体名称和团魂——唤醒无限可能。

5月3日,无限王者团正式宣布成团,同时带来了其首支单曲《Wake Me Up》,短时间内获得高人气应援,并成功登上了QQ音乐内地榜首位与billboard中国音乐榜TOP100。

无限王者团的“出圈”迹象还不止于此。在成团发布的一系列“硬照”中,五位团员所穿西装均来自国际知名绅士大牌Thom Browne——在此之前,为这个品牌“带货”的人气明星包括吴亦凡、李易峰、宋茜、勒布朗·詹姆斯等。

此次《创造营2019》决赛中,作为嘉宾登上舞台的“无限王者团”,以唱跳俱佳的表现,改变了此前大众对这个来自《王者荣耀》的团队可能“只会”唱歌的初步认知。同时,也证明了无限王者团是具备登上“创造营”这样的大舞台的实力的。

合作《创造营2019》的背后,是无限王者团想要打造流行符号的探索

近年来,一大批爱豆男团、女团相继成立,并以惊人的影响力席卷国内文娱市场和整个中文互联网,例如人们最熟知的NINE PERCENT、火箭少女101等。过去单一明星与爱豆团体“分庭抗礼”的娱乐行业生态有被打破的迹象,越来越多不同年龄、不同阶层的人开始转化为各个团体的“妈妈粉”、“姐姐粉”,甚至就连一些被认为与追星基本绝缘的群体都受到了波及——不久前的“杨超越杯”编程大赛就火爆了国内“码农”圈。

(一次编程大赛在知乎有如此流量实在惊人)

爱豆团体更容易受到年轻人的偏爱,并能吸聚庞大流量的背后,既有偶像娱乐产的内生因素影响,也有来自时代大潮的冲击。

内生因素方面,一是偶像娱乐产业竞争日益加剧,而受众人群“口味”日益多元化,单一偶像很难同时满足多数人群的偏好,偶像团体由于拥有外形、性格各异的不同成员,因此也更容易受到市场青睐;二是源于上世纪的日本娱乐产业,又借助KPOP的流行而开始在全亚洲发扬光大的这种团体偶像“养成”模式,在多年积累下变得日益成熟,同时这一模式相较于单一偶像的打造来说,又更具传播力与亲和力,也就能够吸引到更多受众的参与。

御都彩票开户在外部因素方面,首先是移动互联网时代和自媒体时代,大众获取信息的方式变得日益碎片化,使得过去那种以电影、电视或音乐作品为起点,经由多年口碑积累而慢慢成长的偶像养成路径已经难以适应时代,而藉由选秀网综步入公众视野,再借助大量社交媒体、自媒体信息的传播扩散而成为全民偶像的男女团,事实上也可以说是时代的产物。

御都彩票开户除此之外,近年来娱乐明星负面事件频发所揭示的风险,使得娱乐业资本对单一偶像的日益“不信任”,经济和社会压力日益增大,使得当代年轻人亟需更多更适合自己的精神寄托等等,也都是为偶像团体现象“加温”的催化剂。

当然,打造“无限王者团”这样一个不逊色于任何明星的男团,既是《王者荣耀》出于对上述因素的考量,同时更多地也是源于对自身IP特性的认知——从“国民游戏”到如今国民IP,玩家见证了《王者荣耀》四年的风雨里程,也同样见证了游戏中英雄们的成长变化,游戏世界观庞大土壤持续凝聚情感,也为用户想象力提供了更多可延展的空间。早在无限王者团诞生前,我们就能在NGA等玩家聚集的社区里,看到不少有关英雄“成团”的构想。

而作为一个从事实上打破了游戏边界的国民IP,《王者荣耀》凭借近年来的持续发力,早已跳脱出游戏的范畴,甚至成为超脱出一般泛娱乐IP范畴的流行文化现象。树立一个顺应当前时代潮流、满足年轻受众更深层次情感需求、让自身更加大众化的流行符号,无疑可以让《王者荣耀》的流行文化现象这一身份变得更加具象,也更加长久和稳固。

下一站:跨越代际的真正流行符号

也许对于一些未曾对《王者荣耀》有过多了解的人来说,无限王者团的出现似乎有些突兀。但对于熟悉《王者荣耀》发展历程的玩家来说,打造男团的做法并非偶然,而是有着可以追寻的历史渊源。

从游戏走红,到借助一系列大众化营销举措,以及高效的社交传播而成为热门流行IP,再到如今打造无限王者团这样一个更符合流行文化特征的男团,《王者荣耀》打造流行符号的思路是逐步完善和清晰的,具体举措也在逐步升级。

无论是与故宫博物院、敦煌研究院一道,探索如何以数字文创在年轻人当中弘扬传统文化;还是与长隆乐园、哈尔滨冰雪大世界进行深度合作,尝试IP与文旅产业结合;亦或与口红潮牌MAC推联名产品,《王者荣耀》始终都在尝试着通过各种打破界限的操作,巩固其作为热门IP的大众影响力。

而更重要的是,除了对自身影响力的重视外,《王者荣耀》亦同样对其受众的精神层面需求有着精准洞察。

以一年一度的“五五开黑节”为例——最初,打造这一节日的目的,是为了鼓励用户的社交行为,同时弘扬MOBA游戏所代表的团队精神。而到了今年,“五五开黑节”升级为“五五朋友节”,除了鼓励线上“开黑”组队外,更通过与全国各地的城市商圈、店铺间的合作,强化了线下社交场景,鼓励用户更多参与“面对面”的线下交流,尤其是以《王者荣耀》这一共同爱好为纽带,促进陌生玩家之间的友善互动和交流。

综上,《王者荣耀》对于如何打造符合年轻受众群体喜好的流行文化,早已有着自己的一套成熟“方法论”。但想要在这一基础上,让自身IP即便脱离开游戏圈的土壤,也能够具备足够的大众影响力,《王者荣耀》无疑还需要设法再往前迈出一步——也即是打造一个真正“出圈”的,具象化的,并且足以跨越代际鸿沟的流行文化符号。

御都彩票开户基于这一考量,“无限王者团”的出现自然也成为了《王者荣耀》的必然之举。

写在最后:一些解读和展望

虽然出发点是打造人气男团,但无限王者团又似乎和传统意义上的男团有着鲜明差异——从无限王者团五位成员的人设,到“唤醒无限可能”的团魂,再到成团及首次演出前后一系列包装和呈现,都可以感受到《王者荣耀》在打造这一团体时所希望展现出的正能量。

相较之下,近来一些娱乐圈当中的负面新闻,以及过去这些年里,某些明星身上曝出的种种话题和争议,则更显得有些讽刺。

其实,无论是大娱乐偶像产业,还是《王者荣耀》所根植的游戏产业,在花团锦簇的发展表象之下,也都各自埋藏着隐患——外界的误解,即部分不负责任的企业和资本只逐利而不计社会影响所带来的种种乱象等等。而对于迈步出圈的《王者荣耀》来说,“出圈”之后又该如何更稳健地立足,消弭不利因素,也值得我们的拭目以待。

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